ARAŞTIRMA YÖNTEMİ - Yerel Medya VT

Yerel Medya Veri Tabanı Araştırma Projesi’nde yöntem olarak birbirini destekleyen ve iki etaptan oluşan karma bir araştırma metodolojisi uygulandı. İlk etapta, Türkiye’deki yerel medya uzayına dair referans teşkil eden mevcut verilerin saptanması için güncelde var olan tüm veri tabanları ve basın listelerinin incelendiği detaylı bir masabaşı tarama gerçekleştirildi. İkinci etapta ise masabaşı tarama esnasında elde edilen verilerin teyidi ve taramada ulaşılamayan verilerin toplanması için kapsamlı bir saha araştırması yürütüldü.

A. MASABAŞI TARAMA

Çalışmanın ilk etabını oluşturan masabaşı taramasının temel amacı araştırma uzayının oluşturulması için yerel medya kurumlarına dair var olan tüm güncel verilerin incelenmesi ve tespit edilmesiydi. Bu doğrultuda ilk olarak Türkiye’de bugüne kadar yerel medya üzerine oluşturulmuş tüm veri tabanları incelendi ve bu alanda veri tabanı oluşturan kurumlar (kamu kurumları, medya organizasyonları ve sivil toplum kuruluşları, mesleki birlikler ve halkla ilişkiler şirketleri) ile irtibata geçildi. Yürütülen ön tarama ve iletişim süreci sonucunda, kamuya açık olarak yayınlanan Basın İlan Kurumu (BİK) ve Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) bünyesindeki medya veri tabanları, Türkiye Gazeteciler Sendikası (TGS) ve Medya Araştırmaları Derneği (MEDAR)’ın kurumsal basın listeleri, ve halkla ilişkiler şirketi Faselis’in basın bülteni dağıtım amacıyla oluşturduğu interaktif veri platformu çalışmaya dahil edildi.

Taramanın ilk adımında, çalışmaya dahil edilen tüm veri tabanlarında yerel medya kurumlarına dair yer alan veri kategorileri gözden geçirildi. Bu incelemenin sonucunda, Basın İlan Kurumu (BİK) ve Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) bünyesindeki veri tabanları, yerel ölçekte yayın yapan medya kurumlarına dair en kapsamlı veri havuzunu barındırdıkları için, birincil kaynak olarak sınıflandırıldı. Çalışma kapsamında incelenen kurumsal basın listeleri (MEDAR, TGS ve Faselis) ise saptanan ilk verilerin karşılaştırılması ve teyidi için destekleyici ikincil kaynaklar olarak kullanıldı.

Basın ilan Kurumu(BİK) aracılığıyla verilen resmi ilan ve reklamlar yerel medya kurumları için önemli bir gelir kaynağı oluşturuyor. Bu kapsamda BİK, yerel medyaya resmi ilan ve reklamlar üzerinden sağlanan kamu desteğini ileten, düzenleyen ve denetleyen ana kamu kuruluşu. İlk kuruluş yıllarında yalnızca büyük şehirler (İstanbul, Ankara, İzmir) üzerinden faaliyet sürdüren kurum, yıllar içerisinde 81 ilde açılan şubeleriyle her şehirde resmi ilan ve reklam dağıtımına aracılık ediyor (BİK,2020). Günümüzde Türkiye genelinde resmi ilan ve reklam yayınlama hakkı kazanan 995 gazeteyi düzenli olarak denetleyen kurum, aynı zamanda oluşturduğu online sistemle Türkiye’deki en büyük dijital gazete arşivine sahip (BİK,2020). BİK’in ilgili yönetmeliği doğrultusunda resmi ilan ve reklam yayınlamaya hak kazanan tüm kurumlara dair bilgiler her ay düzenli olarak güncelleniyor ve kurumun web sitesindeki “Süreli Yayınlar Listesi” üzerinden kamuya açık şekilde paylaşılıyor.

Bu bakımdan, BİK veri tabanı özellikle yazılı basın kapsamında tüm şehirlerdeki resmi ilan & reklam yayınlayan kurumları içeren listeleriyle yerel medyaya dair güncel ve geniş kapsamlı bir veri havuzu sunuyor. Bu özellikler göz önüne alınarak, BİK veri tabanı çalışmada birincil veri kaynağı olarak kullanıldı.

Yürütülen incelemenin ilk adımında, BİK veri tabanında sunulan arayüz kullanılarak, resmi ilan yayınlayan kuruluşlar yayın şehri, yayın dönemi, yayın türü (yerel, bölgesel, yaygın), yayın içeriği (siyasi, ekonomi, kültürel, sağlık vb.) filtreleri uygulanarak listelendi (Görsel 1). Ardından bu listelerde yer alan tüm yayıncı kuruluşlar içerisinden “yayın türü(yerel,bölgesel,yaygın)” filtresi temel alınarak, yerel ölçekte yayın yapan medya kuruluşları (yerel gazete ve dergiler) tespit edildi. Devamında şehre göre sınıflandırılan bu listelerden yerel kurumlara dair “yayın adı”, “yayın türü (yerel, bölgesel, yaygın)”, “yayın periyodu (günlük, haftalık, aylık vb.)" ve yayının basıldığı “sayfa sayısı” ve “sayfa yüzölçümü” verilerine erişildi (Görsel 2). Bunlara ek olarak, aynı arayüzden listelerdeki yerel yayınların ticari sahiplik ve kurumsal iletişim bilgilerine (İmtiyaz Sahibi firma ve imtiyaz sahibi kişi ismi, tüzel kişi temsilcisi ismi, kurumsal adres, telefon ve web sitesi) ulaşıldı. (Görsel 3).

Çalışma esnasında karşılaşılan engellerden biri Türkiye’de yayın yapan yerel radyo ve televizyonlara dair verilerin oldukça kısıtlı olmasıydı. Bugüne kadar medya üzerine oluşturulmuş tarama çalışmaları, akademik yayınlar ve veri tabanları incelendiğinde, verilerin genellikle yazılı basın (gazete, dergi) veya dijital mecralarda yayın yapan kurumlara odaklandığı görülüyor. Bu kısıtlılık içerisinde, Türkiye'de radyo ve televizyon yayıncılığı yapan medya kurumları ile ilgili açık veri sağlayan tek kuruluş ise Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK). Türkiye'de radyo & televizyon yayıncılığını düzenlemek ve denetlemekle yükümlü ana kamu kuruluşu olan RTÜK, "karasal, sayısal, uydu, kablo ve IPTV ortamından yayın yapacak kuruluşlara lisans ve yayın izni" veriyor (RTÜK, 2020). Yayın lisansı sahipliğine hak kazanan radyo ve televizyon kuruluşları ise RTÜK’ün resmi web sitesindeki "Sektörü Oluşturan Kuruluşlar" kategorisi altında yayınlanan "Medya Hizmet Sağlayıcıları" listeleri üzerinden kamuyla paylaşılıyor.

2020’de internet yayıncılığına dair getirilen yeni düzenlemelerle birlikte, RTÜK veri tabanında lisans tipine göre kategorize edilmiş dört temel kurum listesi bulunuyor:

RTÜK veri tabanındaki bu dört liste, arayüzdeki tarama ve kategorilendirme filtreleri uygulanarak teker teker incelendi ve listelerdeki yerel/bölgesel yayın yapan radyo ve televizyon kuruluşları tespit edildi . Aynı arayüz kullanılarak, tespit edilen yerel kuruluşları ait "yayın şehri", "lisans tipi", "uydu&frekans bilgisi", "yayıncı firma", "adres" gibi veri kategorileri tarandı ve gerekli bilgiler çalışmaya dahil edildi.

1952’de kurulan Türkiye Gazeteciler Sendikası basın-yayın alanındaki en etkin işçi sendikası olarak öne çıkıyor. Pek çok şehirde şube ve temsilcilikleri bulunan kuruluş, medyanın farklı alanlarında çalışan gazeteciler ve basın işçilerini içeren geniş bir üye ağına sahip.

Yerel Medya Veri Tabanı araştırmasında proje destekçisi olarak yer alan TGS, kurum bünyesinde oluşturulan basın kuruluşları listesini temin ederek araştırmaya katkı sağladı. Çalışma Bakanlığı tarafından sağlanan verilerle aylık olarak güncellenen liste Türkiye’deki basın yayın lisansı sahibi kuruluşlar ve bu kuruluşlara ait bilgileri içeriyor.

Çalışma kapsamında bu listede yer alan kuruluşlar detaylı olarak incelendi ve bulundukları şehre göre yeniden kategorize edildi. Ardından, BİK ve RTÜK üzerinden ulaşılan verilerle oluşturulmuş yerel kurum listeleri bu listedeki "firma unvanı", "adres", "telefon" kategorileri altında yer alan bilgiler ile karşılaştırıldı. Karşılaştırma sonucunda eşleşen veriler teyit edildi ve listede karşılaşılan yeni veriler çalışmaya eklendi.

2014’te kurulan Medya Araştırmaları Derneği (MEDAR) ve bünyesindeki dokuz8Haber gazeteciler, yurttaş haberciler ve yerel medya çalışanlarının becerilerini destekleyen araştırma ve eğitim projeleri yürütüyor. Bu kapsamda bugüne kadar İstanbul, Ankara, İzmir, Diyarbakır, Adana, Antalya, Samsun, Ordu, Bursa gibi merkezlerde düzenlenen 60 eğitime 81 şehirden 1650’ye yakın kişi katıldı. 2019 seçimleri sırasında ise MEDAR yerel gazetecilerle birlikte #Seçim2019 Yerel Medya Koordinasyonunu oluşturdu.

Yerel Medya Veri Tabanı çalışması esnasında, MEDAR’ın bugüne kadar yürüttüğü faaliyetlere katılım gösteren kurum ve kişiler üzerinden oluşturduğu yerel basın listesinden yararlanıldı. Çalışmada ikincil kaynak olarak kullanılan listede “şehir”, “kurum ismi”, “imtiyaz sahibi/temsilci”, “telefon” ve “e-mail” kategorileri altında yer alan bilgiler, BİK ve RTÜK üzerinden ulaşılan yerel kurum verileri ile karşılaştırıldı. Bu süreçte eşleşen veriler teyit edildi ve listede karşılaşılan yeni veriler çalışmaya dahil edildi.

Faselis, basın bülteni dağıtım sürecinde halkla ilişkiler çalışanları ve gazetecileri bir araya getirmeyi amaçlayan interaktif bir veri paylaşım platformu. Abonelik sistemini temel alan online platform, 81 ildeki medya kurumları ve bu kurumlara ait bilgileri içeren kapsamlı bir veri tabanı hizmeti sunuyor.

Faselis Yerel Medya Veri Tabanı araştırmasında proje destekçisi olarak yer aldı ve temin edilen üyelik üzerinden platformlardaki kurum listelerine ulaşıldı. Platform içerisinde "yayın alanına göre" kategorisi altında bulunan şehir bazlı kurum listeleri incelendi ve listelerdeki yerel kurumlar tespit edildi.

Bu listelerde yer alan "yayın adı", "adres", "ofis tel", "iletişim kişisi ad&soyad” ve"direk tel" kategorileri altındaki bilgiler daha önce çalışmada ulaşılan verilerle karşılaştırılıp eşleştirildi. Ardından, faselis listelerinde karşılaşılan yeni veriler belirlendi ve web taraması yürütülerek doğruluk kontrolleri gerçekleştirildi. Teyit süreci tamamlanan bu veriler sonrasında çalışma kapsamında oluşturulan kurum listelerine entegre edildi.

Tüm bu veri tabanları üzerinde yürütülen detaylı taramalar sonucunda yerel medya kurumlarıyla ilgili pek çok veriye ulaşıldı. Ulaşılan bu farklı format ve kategorideki verilerin tasnif edilmesi, karşılaştırılması ve doğruluğunun teyit edilmesi için aşağıdaki yöntemler izlendi:

Güncel olarak faaliyet gösteren yerel medya kurumlarının tespit sürecinde birincil kaynak olarak yerel yazılı basın (gazete ve dergiler) için Basın İlan Kurumu (BİK) veri tabanı, yerel görsel&işitsel mecralar (radyo ve televizyon) için ise Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) bünyesindeki veri tabanı tarandı. Farklı filtreleme yöntemleri (bknz. İNCELENEN VERİ TABANLARI & VERİ YAPISI) kullanılarak gerçekleştirilen taramada ilk olarak bu listelerdeki yerel kurumlar tespit edildi ve sonrasında bu kurumlara dair veri tabanlarında yer alan diğer bilgilere (Örn: yayın türü, periyodu, kurumsal iletişim ve adres bilgileri vb.) ulaşıldı. Sonrasında, ulaşılan tüm veriler çeşitli kategoriler altında sınıflandırılarak şehir bazlı kurum listeleri oluşturuldu.

Birincil kaynak olarak kullanılan veri tabanlarının (RTÜK ve BİK) incelemesinin ardından oluşturulan kurum listeleri ikincil kaynağı oluşturan TGS, MEDAR ve Faselis bünyesindeki basın listeleriyle karşılaştırıldı. Her basın listesi için ayrı ayrı yürütülen bu karşılaştırma sürecinde ilk olarak listeler arasında yerel kurumlara dair eşleşen veriler belirlendi. Ardından, listelerde farklılaşan veriler tespit edildi ve yeni veri kategorileri açılarak baz listelerin kapsamı genişletildi. Ek olarak ise RTÜK ve BİK üzerinden tespit edilen yerel kurumların dışında, incelenen ikincil kaynak listelerde bulunan diğer yerel kurumlara (örn: dijital haber haber platformları) dair veriler belirlendi ve listelere eklendi. Son adımda ise elde edilen tüm veriler tekrar incelenip sınıflandırıldı, gerekli ek kategoriler eklendi ve ortak bir veri formatı altında birleştirildi. Tüm bu tarama ve karşılaştırma süreci sonunda, veri tabanının çerçevesini oluşturan ve her şehre özel olarak hazırlanmış 81 adet yerel medya veri listesi elde edildi.

Oluşturulan listelerdeki yerel kurumlar ve bu kurumlara dair diğer verilerin doğruluk kontrolünün gerçekleştirilmesi için detaylı bir web taraması yürütüldü. Web taramasının ilk adımı tespit edilen yerel kurumların web siteleri ve sosyal medya sayfalarına ulaşılması, listelerdeki verilerin burada yer alan kurumsal bilgiler ile karşılaştırılması ve bulunan ek bilgilerin listelere eklenmesi şeklinde gerçekleştirildi. Kurumların web siteleri incelenirken var olan kurumsal bilgilerin yanı sıra, girilen son içerik tarihi ve içerik türü gibi kurumların aktiflik durumunu ve yayın kapsamını ölçmeye yönelik bir inceleme de yürütüldü. Bu incelemede temel alınan tarama ve teyit kriterler ise aşağıdaki gibidir (bkz. veri tarama ve teyit kriterleri). Listelerde yer alan yerel kurumların teyidinin ardından, şehirlerde faaliyet gösteren diğer yerel kurumlara ulaşılması için ise her şehir üzerinde özel bir tarama daha gerçekleştirildi. Hazırlanan anahtar sözcük listesi kullanılarak her şehir için ayrı ayrı yerel kurum taramaları yapıldı. Bu anahtar sözcükler üzerinden arama motorunda (Google) listelenen sonuçların ilk 15 sayfası tek tek incelendi ve buradan tespit edilen yeni yerel kurumlara dair veriler listelere eklendi.

Yerel Gazeteciler ile İnteraktif Teyit Çalışması
Yerel medya veri tabanı listelerinde kullanılan veri tespit ve kategorizasyon yönteminin verimliliğini ölçmek amacıyla masa başı tarama süreci kapsamında yerel gazetecilerle birlikte bir pilot teyit çalışması yürütüldü. İnteraktif teyit yöntemini temel alan bu çalışmada, pilot şehir olarak 13 il belirlendi (İller: Adana, Ankara, Bursa, Çanakkale, Çorum, Edirne, Eskişehir, Gaziantep, İzmir, Kayseri, Kocaeli, Şanlıurfa, Van). Ardından bu 13 ilde çalışan yerel gazeteciler ile iletişime geçildi ve hazırlanan şehir bazlı yerel kurum listeleri iletildi. Listelerde yer alan yerel medya kurumları yerel gazeteciler tarafından incelenerek aktiflik durumları teyit edildi ve tarama sürecinde tespit edilemeyen yeni yerel kurumlar gazeteciler tarafından listelere eklendi. Bu yolla, taramada incelenen veri tabanlarında yer almayan diğer yerel kurumlara erişilmiş oldu ve ulaşılan tüm yerel medya kurumlarını içeren bir araştırma uzayı oluşturuldu.

Mecra Türü: Web taraması sırasında ilk olarak web sitesine ulaşılan yerel kurumun hangi mecra türünde yayın yaptığı incelendi. Veri tabanlarından gelen veriler baz alınarak, kurumun web sitesinde künye künye veya hakkımızda bölümlerinde belirtilen ana yayın mecraları (yazılı, görsel & işitsel, dijital) teyit edildi. Bu süreç sonucunda incelenen yerel kurum "gazete, dergi, televizyon, radyo ve dijital haber platformu" kategorilerinden biri altında veya çoklu yayın durumuna göre birden fazlası altında sınıflandırıldı.

Yayın Türü: Tarama esnasında ulaşılan kurum web sitelerinin künye veya hakkımızda bölümünde bulunan yayın türü ve kapsamıyla ile ilişkili veriler incelendi. Bulunan verilere göre kurumların sınıflandırılmasında künyede yer alan yayın türü tanımlaması (Yerel/Bölgesel/Ulusal) veya kurumun birden fazla ilde temsilcilik/şube bulundurma durumu baz alındı.

Yayın Periyodu: Yerel medya kurumlarının yayın periyoduna göre sınıflandırmasında, özellikle yazılı basın kapsamındaki yerel yayınların (gazete ve dergi) web sitesinde belirtilen yayın sıklığı (günlük, haftalık, on beş günlük, aylık, aylık+) incelendi ve veri tabanları üzerinden ulaşılan verilerle eşleşip eşleşmediği teyit edildi.

Yayın İçeriği: Yerel medya kurumlarının yayın içeriği incelemesi iki aşamalı olarak gerçekleştirildi. İlk aşamada, incelenen veri tabanlarında kurumların yayın içeriğiyle ilgili yer alan verilere ulaşıldı. Ardından bu veriler yürütülen web taramasında ulaşılan kurumsal web siteleri incelenerek teyit edildi. Bu aşamada, dijital yayın gerçekleştiren kurumların web sitelerinde yer alan içerik kategorileri (gündem, siyaset, ekonomi & finans, sağlık, vb.) tarandı ve kurumun yayın içeriğine dair elde edilen tüm veriler sınıflandırılarak birleştirildi.

Kuruluş Yılı: Tarama sırasında ulaşılan verilerden bir diğerini kurumların web sitelerinde yer alan kuruluş tarihleri oluşturuyor. Ulaşılan kurum web sitelerinin künye veya hakkımızda bölümlerinde yer alan resmi kuruluş yılı oluşturulan veri listelerine dahil edildi.

Aktiflik Durumu: Taramada yerel medya kurumlarının aktiflik durumu ölçmek için iki adım izlendi. İlk adımda, incelenen veri tabanları içerisinde kurumların güncel yayın durumuyla ilgili yer alan veriler tespit edildi. İkinci adımda ise, taramada ulaşılan kurumsal web sitelerinde yayınlanan son içeriklerin güncellik durumu incelendi. Sitede yayınlanan en güncel içeriklerin tarihleri son altı ay içerisinde yer alıyorsa kurumun yayın seviyesi "aktif" olarak sınıflandırıldı. Eğer siteye yer alan en güncel içerikler son altı aydan daha uzun süre önceki bir tarihte paylaşılmışsa kurumun yayın aktiflik durumu "aktif değil" olarak kategorilendirildi.

B. SAHA ÇALIŞMASI

Araştırma kapsamında yürütülen saha çalışması iki temel hedef doğrultusunda tasarlandı. Bu hedeflerden ilki, masa başı tarama sırasında tespit edilen yerel kurumlar ve bu kurumlara dair verilerin kurumlara ulaşılarak teyit edilmesiydi. İkinci hedef ise yerel medya kurumlarına dair masa başı taramasında ulaşılamayan verilerin tespit edilebilmesi ve araştırma kapsamının genişletilmesiydi. Bu hedeflerin gerçekleştirilmesi için araştırmada aşağıda detaylı olarak açıklanan metodoloji izlendi:

Yöntem

Yerel Medya Veri Tabanı Araştırma Projesi Türkiye’de yerel medya üzerine yürütülen ilk census araştırması olma hedefiyle tasarlandığı için saha çalışmasında kullanılan araştırma yöntemleri de bu doğrultuda seçildi. Census araştırmalarında odak bir popülasyon veya grup içerisindeki tüm öğelere ulaşılması ve bu ögelere dair temel özelliklerin tespit edilmesidir (Lavrakas, 2008). Nicel araştırmalar içerisinde sınıflandırılan census çalışmalarında veri toplama yöntemi olarak ise genellikle anket uygulanmaktadır (Lavrakas, 2008). Bu çerçevede, saha araştırmasının örneklemi masa başı taramasında ulaşılan ve araştırma uzayını oluşturan tüm yerel medya kurumları olarak belirlendi. Bu uzay dahilindeki her yerel medya kurumuna dair demografik özelliklerin tespit edilmesi için ise anket uygulaması tercih edildi.

Saha araştırmasıyla hem masa başı taramasında toplanan verilerin teyit edilmesi hem de yerel medya kurumları hakkında daha detaylı demografik bilgilere ulaşılması hedeflediği için çalışmada kullanılan anket formu bu doğrultuda tasarlandı. İlk olarak masa başı taramasında oluşturulan veri kategorileri (örn: yayın mecrası, yayın kapsamı ve periyodu vb.) sorulaştırıldı ve anket formuna aktarıldı Ardından araştırmada incelenmesi hedeflenen demografik bilgilere (örn: kurumlardaki çalışan sayısı, çalışma koşullarından memnuniyet seviyesi vb.) yönelik ek sorular tasarlandı ve forma eklendi.

Araştırmada veri toplama aracı olarak JotForm veri toplama platformu kullanıldı. JotForm platformu hem online anket formu üzerinden veri toplama hem de veri işleme araçları sunduğu için, araştırmada listelenen verilerin güncellenmesi, yeni veri girişi ve toplanan verilerin depolanmasını tek bir platform üzerinden gerçekleştirme olanağı sağladı.

Bu süreçte, masa başı taramasında her şehir için özel oluşturulan veri listeleri bir araya getirildi ve ana veri tabanı listesi oluşturuldu. Ardından listede yer alan her kuruma özel olarak bir kurum kodu (örn: 01-001) atandı ve ana liste Jotform arayüzüne aktarıldı. Devamında, hazırlanan anket formu JotForm’a yüklendi ve arayüzde bulunan veri listesine entegre edildi. Bu sayede, kurum kodu üzerinden çağrılabilen ve her kurum hakkında hem masa başında toplanan verileri hem de ek soruları içeren özel bir anket sistemi oluşturuldu.

Uygulama

Anket çalışması, 3 araştırmacıdan oluşan saha ekibi tarafından Kasım 2020 ile Şubat 2021 arasında gerçekleştirildi. Pandeminin getirdiği mobilite kısıtlılığı sebebiyle, anketler araştırmacılar tarafından telefon görüşmeleri aracılığıyla online anket platformu (Jotform) kullanılarak yürütüldü.

Araştırma sırasında, veri tabanı listesinde bulunan her kurum taramada tespit edilen kurumsal telefon numaraları üzerinden arayışlı olarak toplamda 3 kez arandı. Bu süreçte ulaşılan ve araştırmaya destek vermeyi kabul eden kurumlar ile anket gerçekleştirildi. Telefon görüşmesi aracılığıyla yürütülen anketler sırasında, araştırmacılar kurum kodunu kullanarak Jotform üzerinden görüştükleri kuruma özel anket formuna ulaştı, masa başı taramada tespit edilen verilere yönelik soruları kurum temsilcilerine yönelterek kurum hakkında toplanan verileri teyitleyip güncelledi ve diğer ek sorulara verilen cevapları sisteme kaydetti.

Bu yolla saha süreci sonunda çalışmada yerel medya kurumlarına dair tespit edilen tüm veriler teyit edildi, güncellendi, yerel medyanın demografik özelliklerine dair ek verilere ulaşıldı ve veri tabanının altyapısı oluşturuldu.

Örneklem

Anket çalışması sırasında masa başı taramada tespit edilen tüm yerel medya kurumlarına ulaşılması hedeflendi. Bu kapsamda, araştırma örneklemi olarak masa başı taramada tespit edilen 3240 sayıda yerel medya kurumu üzerinden oluşturuldu.

Saha çalışması sırasında örneklemde yer alan her kurum, tespit edilen kurumsal iletişim numaraları kullanılarak farklı zaman aralıkları içerisinde toplamda 3’er kez arandı. Yapılan aramalar sonucunda örneklem dahilindeki 3240 yerel kurumdan 2196’sına ulaşıldı. Ulaşılan kurumlar içerisinden 1222 yerel medya kurumu ile anket gerçekleştirildi, 974 kurum ise araştırmaya katılım göstermedi. Saha sürecinde ulaşılamayan 1044 kurum içerisinden 565’ine yapılan aramalarda hiç cevap alınamazken, 479 kurumun taramada tespit edilen iletişim numaralarının (hattın bozuk veya numara bilgisinin hatalı olması sebebiyle) çalışmadığı veya aranan kuruma ait olmadığı anlaşıldı.